Spécial 500e billet : alors, c’est quoi la communication européenne ?
Qu’il s’agisse de la communication de l’Union européenne émise par la Commission ou le Parlement européen par exemple ou de la communication sur l’Europe réalisée notamment par les États membres – au...
View ArticleCe qu’il faut retenir de l’année 2009 en communication européenne
Voici une petite rétrospective – à partir des billets publiés en 2009 – de ce qui aura marqué la communication européenne pendant l’année écoulée… Les tops 1. 2 prix en 2 ans pour la communication...
View ArticleLa marque UE peut-elle devenir un média dans le web social ?
Alors que l’UE n’a pas imposé sa marque dans les médias traditionnels – soit qu’elle n’a pas su intéresser les journalistes, soit qu’elle n’a pas pu acheter de l’espace publicitaire – l’UE...
View ArticleQuel est l’ADN de la marque UE ?
En vue de véritablement manager la marque UE, il convient de mieux connaître l’ADN de la marque UE. Petite tentative en 3 étapes à partir de la récente étude « La marque France vue par les Français :...
View ArticleQuels sont les différents contenus et les stratégies de communication...
Face au « rapprochement (que permet le web) entre les logiques de contenus et les logiques médias, puisque sans média, le contenu n’a pas de valeur et sans contenu le média ne sert à rien », la lecture...
View ArticlePetit-déjeuner Débat de la Sorbonne au Sénat : « Et si l’Europe était une...
Invité par les étudiants du master « Communication Politique et Sociale » à animer le « Petit-déjeuner Débat de la Sorbonne » : « Et si l’Europe était une marque… » organisé ce matin au Sénat, je...
View ArticleCompte-rendu du Petit-déjeuner Débat de la Sorbonne au Sénat : « Et si...
Ce matin, les étudiants du master « Communication Politique et Sociale » ont organisé au Sénat un « Petit-déjeuner Débat de la Sorbonne » annoncé par Euractiv et Touteleurope sur le thème « Et si...
View ArticleSi l’Europe était une marque, serait-elle capable de fédérer une communauté...
Deux étudiants de l’ESCP Europe – Valérie Enjolras et Benjamin Hoguet – viennent de soutenir un mémoire dirigé par Andreas M. Kaplan – spécialiste du marketing public – sur l’applicabilité du concept...
View ArticleErasmus : vers un brand-stretching d’une marque de gamme sur la mobilité à...
Alors que souffle l’esprit « Erasmus » sur la communauté des étudiants depuis plus de 20 ans, le succès du programme d’échange d’étudiants et d’enseignants entre les universités et les grandes écoles...
View ArticleFaut-il faire le branding de l’Union européenne ?
Coincé entre deux grandes tendances de la communication – celle des années 1960/70 qui fondait toute communication sur les produits (vanter l’utilité, la qualité et la performance) et celle du...
View ArticleErasmus+ : quelles sont les raisons du succès de la communication ?
Le lancement d’« Erasmus+ », le nouveau programme de l’UE pour l’éducation, la formation, la jeunesse et le sport pour la période 2014-2020, connaît un fort intérêt avec près de 30 000 mentions en...
View ArticleL’Union européenne : vers un récit de marque refondé ?
Constatant les logiques de « branding » à l’œuvre dans le champ institutionnel afin de faire la « différence » auprès des consommateurs avec la marque pour médium le plus efficace et efficient pour...
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Coincé entre deux grandes tendances de la communication – celle des années 1960/70 qui fondait toute communication sur les produits (vanter l’utilité, la qualité et la performance) et celle du...
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View ArticleLe “branding” de l’Europe, une fausse bonne idée ?
L’adoption des modes de pensée, des solutions et des pratiques de communication dérivés du monde de l’entreprise au sein des institutions nationales (ou européennes) via le concept de « nation branding...
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